La consapevolezza ambientale nei comportamenti di consumatori e imprese

La consapevolezza ambientale rappresenta uno dei fattori chiave per favorire la diffusione di comportamenti “green” e politiche economiche volte alla sostenibilità ambientale. Il presente progetto si propone di analizzare il concetto di consapevolezza ambientale attraverso approcci teorici ed empirici, tra di loro complementari, con l’obiettivo di identificare azioni di policy efficaci, linee guida, campagne informative e best-practices. L’approccio teorico è basato sulla costruzione e simulazione di modelli dinamici e sulla definizione di nuovi schemi di preferenza di consumatori e imprese. Tali modelli consentono di catturare il concetto di consapevolezza ambientale per grandi classi di materie prime.

Il progetto prevede, lungo questo percorso, la definizione di consapevolezza ambientale per i settori dell’energia, dell’acqua e dei rifiuti. La componente applicata affronterà il problema del divario tra ciò che consumatori ed imprese dichiarano ed il loro comportamento effettivo in termini di sostenibilità, stimando la disponibilità a pagare (willingness to pay) per i prodotti “green”.

Grazie al fil rouge della consapevolezza ambientale, il progetto si focalizza di fatto sul settore energetico, sul green attitude behaviour-gap, sulle questioni di gestione delle risorse idriche e sul riciclaggio dei rifiuti, in un’ottica multidisciplinare che comprende aspetti economici e sociali. Il progetto vuole sviluppare una linea di ricerca di alto livello, con l’obiettivo ambizioso di diffondere tra i giovani una consapevolezza che li renda capaci di costruire il loro futuro nel rispetto della salute umana e dell’ambiente.

A tale riguardo il progetto possiede le seguenti caratteristiche distintive:

1) la capacità di identificare azioni di policy efficaci e linee guida per consumatori ed imprese;
2) misurare e promuovere la consapevolezza ambientale nella società italiana.