L’Università degli Studi Internazionali di Roma – UNINT organizza il convegno scientifico dal titolo: “Obiettivo trasparenza: l’influencer marketing tra regolamentazione e sensibilizzazione“, che si terrà il 29 maggio a partire dalle ore 10:00 in aula magna.
L’incontro sarà un momento di riflessione e di confronto sul tema della trasparenza e della qualità informativa dei contenuti veicolati da influencer e content creators.
Negli ultimi anni il tema dell’influencer marketing ha riscosso crescente attenzione all’interno della letteratura di marketing in virtù dell’elevato potere persuasivo esercitato verso i pubblici di riferimento. Grazie alla presentazione dei risultati di una ricerca UNINT e al contributo di enti, esperti e influencer, il convegno si svilupperà attraverso due prospettive, quella di consumer behaviour e quella normativa, al fine di favorire una comprensione olistica del fenomeno e di supportare l’individuazione di linee guida che siano capaci, non soltanto, di garantire la trasparenza commerciale dei contenuti ma anche di accrescere la sensibilizzazione verso la necessità di rispettare la fiducia nutrita dal pubblico di consumatori.
Programma
10:00 | Saluti istituzionali
10:30 – 11:15 | Presentazione della ricerca UNINT “Influencer marketing e trasparenza nell’ecosistema economico e giuridico”
10:30 | “Dimmi tutta la verità…”. Trasparenza e autenticità per una comunicazione di valore
Giada Mainolfi, Direttrice Scientifica Centro di Ricerca MADEINT, Università degli Studi Internazionali di Roma – UNINT
Donata Tania Vergura, Università degli Studi di Parma
Letizia Lo Presti, Università LUMSA
Raffaele Filieri, Audencia Business School
10:50 | Marketing d’influenza e contesto normativo
Anna Carla Nazzaro, Presidente del Corso di Laurea Magistrale in Economia e Management Internazionale, Università degli Studi Internazionali di Roma – UNINT
Marika Gimini, Università San Raffaele (Roma)
Martina Zanfino, Università di Salerno
11:15 – 12:00 | Interventi
Massimiliano Capitanio, Commissario AGCOM
Guido Scorza, Componente del Collegio GPDP
Raffaele Filieri, Audencia Business School
12:15 – 13:30 | Tavola rotonda “Hashtag trasparenza: il futuro dell’influencer marketing“
Introduce e modera
Giada Mainolfi, Direttrice Scientifica Centro di Ricerca MADEINT, Università degli Studi Internazionali di Roma – UNINT
Intervengono
Davide Crispini, Dietista, nutrizionista e influencer
Luigi Giaretti, Imprenditore e fashion influencer
Stella Menna, Chef e food influencer
Elisa Paterlini e Luca Golinelli, Travel bloggers, creators e imprenditori digitali
Letizia Schatzinger, Esperta di moda e influencer
13:30 – 14:30 | Light lunch
14:30 – 16:45 | Fiducia, autenticità e regole nel marketing d’influenza
Introducono e moderano
Letizia Lo Presti, Università LUMSA
Marika Gimini, Università San Raffaele (Roma)
Fiducia e trasparenza: decodificare l’autenticità nelle sponsorship degli influencer
Francesco Smaldone, Università Guglielmo Marconi
Marketing d’influenza e tutela del consumatore follower
Fabio Ottombrino, Università del Salento
L’attivismo degli influencer è autentico? Un’analisi della risposta degli utenti sui social media
Mario D’Arco, Università degli Studi del Sannio
Generoso Branca, Università Bocconi Milano
Vittoria Marino, Università degli Studi del Sannio
Riccardo Resciniti, Università degli Studi del Sannio
Influencer marketing e identità familiare: una nuova frontiera per le family firms
Mario D’Arco, Università degli Studi del Sannio
Letizia Lo Presti, Università LUMSA
Vittoria Marino, Università degli Studi del Sannio
Il contratto di influencer marketing
Guido Corapi, Università degli Studi di Modena e Reggio Emilia
L’influencer marketing nel contesto B2B: una revisione critica della letteratura
Alessandro Romoli, Università degli Studi Internazionali di Roma – UNINT
Comitato scientifico
Marika Gimini, Università San Raffaele (Roma)
Letizia Lo Presti, Università LUMSA
Giada Mainolfi, Università degli Studi Internazionali di Roma – UNINT
Anna Carla Nazzaro, Università degli Studi Internazionali di Roma – UNINT
Donata Tania Vergura, Università degli Studi di Parma
Comitato organizzatore UNINT
Giada Mainolfi, Università degli Studi Internazionali di Roma – UNINT
Anna Carla Nazzaro, Università degli Studi Internazionali di Roma – UNINT
Alessandro Romoli, Università degli Studi Internazionali di Roma – UNINT
Martina Zanfino, Università degli Studi di Salerno
Partecipazione
Registrati al seguente link
